De Stelling

De Stelling

BUSINESS FLITSEN

'Eerlijk reclame is een illusie'

Paul Eggink, Profilers Communicatie:

“De stelling brengt me op een wedervraag. Wat is eerlijk? Staat eerlijk hier gelijk aan 'de waarheid' of bedoelen we hier met eerlijk meer 'integer'.

In Nederland kennen we de 'Nederlandse Reclame Code' daarin staat dat reclame niet in strijd mag zijn met de waarheid, noch met de goede zeden. Dus in die zin is ‘eerlijke reclame’ geen illusie maar gewoon een feit. Door de online media komt het met de integriteit ook wel goed. Informatie is immers altijd en overal beschikbaar. Dus je zult wel integer moeten informeren als we mee wilt blijven doen.”

Femke Konijnenbelt, Logisz:

“Reclame lijkt per definitie niet eerlijk: in de essentie is het iemand 'bewerken' tot aanschaf van producten en diensten. Louter gericht op gewin. Echter is het niet zo zwart-wit te formuleren. Tussen gunstige of misleidende informatie aanpraten zit een groot verschil.

Eerlijke reclame hoeft dus geen illusie te zijn. Het is de kunst om op een eerlijke manier reclame te maken. Hierbij draait alles om het waarmaken van verwachtingen. En open en eerlijk communiceren. Een reclameman die hieraan niet voldoet krijgt dit uiteindelijk keihard terug. Helemaal nu we steeds mondiger zijn en alles delen via sociale websites als Kieskeurig, Zoover en Tweakers.

Zolang reclame niet ongepast is, onsmakelijk of gewetenloos én zolang een woord als 'gratis' ook echt gratis betekent, is eerlijke reclame geen illusie. Niet over de grens, maar erop balanceren.”

DAGO Duiven verkoopt

dealerschap aan Zijm

DAGO Autogroep heeft begin september haar activiteiten in Duiven verkocht aan Zijm. Het gaat hierbij om de exclusieve verkooprechten voor de merken Audi en VW en de erkende reparateurscontracten voor VW, Audi en Å KODA voor het verzorgingsgebied Duiven-Zevenaar.

De verkoop van de vestiging van DAGO in Duiven past in het beeld van de herstructurering van het dealernetwerk voor merken uit de Volkswagen-stal in Nederland. In de regio Arnhem is Zijm al ruim 55 jaar een gevestigde naam en vertegenwoordigt daar reeds de merken Volkswagen, Audi en SEAT. Zijm zal de activiteiten in Duiven voortzetten met hetzelfde team medewerkers en vanuit dezelfde locatie aan de Ratio 22 te Duiven.

Als gevolg van dezelfde herstructurering is de van oorsprong Doetinchemse DAGO Autogroep eerder in de gelegenheid gesteld de gehele Achterhoek als haar werkgebied aan te merken en heeft het naast de merken Volkswagen, Audi, VW Bedrijfswagens ook SEAT en Å KODA aan haar portfolio kunnen toevoegen.

oost-gelderland business | nummer 3 | juli 2014